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运动与时尚融合,最传统的体育零售商迪克体育也走时装秀

2019-11-08 18:18:10 
 
 

记者|罗盈盈

作为美国最大的体育用品零售商,迪克的体育用品在过去并不流行,但该公司正试图展示其在这一领域的技能。

当地时间10月11日,这家体育零售巨头在纽约举办了一场有众多明星参加的时装秀。美国女子足球明星凯莉·劳埃德、前棒球明星A·罗德里格兹、演员黛米·伯内特和拳击天才贾翁·沃尔顿都参加了这场表演。

迪克体育(Dick Sports)成立于1948年,一直与耐克、阿迪达斯等国际品牌保持零售合作,以大型体育品牌收藏店的形式为核心业务。

现在,在迪克71年的历史中,时装秀第一次吸引了体育用品行业的注意。

不同于一般品牌时装秀,这次“试水”秀,迪克体育并没有展示新赛季不打折的鞋子和衣服,而是利用这个机会展示现在商店里可以买到的产品。

据鞋类新闻报道,展会上模特们穿的运动品牌包括耐克、阿迪达斯、锐步、厢式货车、新平衡和under armour,它们还展示了sorel、timberland、columbia和north face的户外产品线。

美国女子足球运动员凯莉·劳埃德(Carrie Lloyd)穿着耐克服装和室内足球鞋参加了时装秀。演出结束后,她说,“这是我通常不做的事,但我喜欢走出舒适区。其他模特穿的街头服装给我留下了深刻的印象,这太神奇了。”

事实上,随着体育时尚市场的持续流行,体育品牌参加时装秀已经不是什么新鲜事了。李宁、安踏、布特等国内品牌早在几周前就已经进入了主要时装秀。

然而,作为一家非常传统的体育用品零售店,迪克的体育实践在业内并不常见。

迪克体育(Dick Sports)高级副总裁兼首席营销官埃德·普卢默(Ed plummer)表示,“我们利用这场时装秀来突显假日购物季的关键产品。体验营销是我们开始采用的一种策略,这个时装秀就是一个例子。我们节目的一个特点是顾客可以直接从t台选择衣服。”

虽然迪克体育不是时尚品牌零售商,但艾德·普卢默(Ed plummer)认为公司需要改变,向外界展示他们正在进入时尚领域。

“体育和运动员对时尚文化的影响比以往任何时候都大。这项活动是为了展示我们的生活方式产品,包括服装、鞋类和夹克,这样顾客不仅可以在操场上,也可以在操场外跟上潮流。

为了扭转业绩下滑的趋势,迪克体育(Dick Sports)最近做了很多改变——除了跟随潮流展示时尚生活之外,这个曾经由男性消费者主导的老牌零售商也在潜在的女性体育市场投入了更多的资源。

今年9月,迪克体育(Dick Sports)推出了一个名为dsg的全新专有品牌,其中包括一个面向女性的核心产品线。与此同时,公司增加了对原有女性品牌calia的投资。

据悉,与锐步的零售合同到期后,该店的这部分业务空间将被dsg品牌取代。该公司表示,将进一步扩大dsg和calia品牌的规模,并在其门店获得更多展示空间。

迪克(Dick)运动女装运动服副总裁兼百货公司总经理凯莉·古菲(Carrie guffey)表示,预计2020年将会发起一场大规模的女性营销活动,但公司尚未公布相关计划以及投入女性市场的资金数额。

随着自营女性产品线投资的增加,迪克体育(Dick Sports)预计近期自营品牌的年销售额将达到20亿美元——2018年,迪克体育的销售额将达到84亿美元,比去年同期下降1.8%,其中约14%来自自营品牌,接近12亿美元。

2019年第二季度最新财务报告显示,迪克体育(Dick Sports)已经开始走出低迷,销售额同比增长3.8%,达到22.6亿美元,同店销售额在运营12个多月后增长3.2%,超出市场预期。今年到目前为止,该公司的股价已经上涨了30%以上。

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